发布日期：2025-01-16 02:06:35 点击次数：
2024年1-8月，中国服装行业规模以上企业工业增加值、完成服装产量、实际完成投资三项指标均同比增长，但限额以上单位服装类商品零售额同比下降。
02然而，细分赛道如户外、家居、汉服等在微观层面释放出惊人活力，特定品类销售额增速超过50%。
03其中，滑雪服、冲锋衣裤、睡衣、沙滩鞋、瑜伽服等特定品类销售额增速超过50%。
042024年，安踏体育、波司登和比音勒芬等品牌在服饰行业中表现亮眼，营收利润双增。
存量危机虽然悬在服饰行业的头顶，但对消费潜力的挖掘还远远没有到头，至少能在行业数据中疯狂逆行的服饰品牌，已经用营收成绩单证明了这一点。
根据国家统计局数据，2024年1-8月，我国服装行业规模以上企业工业增加值、完成服装产量、实际完成投资三项指标均同比增长；然而限额以上单位服装类商品零售额却同比下降。
除去内需承压，外需同样疲软。国家统计局和中国海关数据显示，2024年1-8月，我国累计完成服装及衣着附件出口金额同比下降，地缘政治对服装产业链的系统性打击传导到了品牌端。
综合主流电商平台数据，户外、家居、汉服赛道多品类保持高增长；其中，滑雪服、雷竞技官网冲锋衣裤、睡衣、沙滩鞋、瑜伽服等特定品类销售额增速超过50%。进入秋冬季，1000+价格段羽绒服涨势迅猛，通过精细化捕捉个性化需求，雷竞技官网科技蓄热、老钱风、松弛感等标签风行各大社交平台，相关产品销量乘势起飞......
疲软的基本盘和蓬勃的小趋势并存，让“消费力不行”的归因成了一句正确的废话。事实是，产能过剩伴随的存量危机虽然悬在服饰行业的头顶，但对消费潜力的挖掘还远远没有到头，至少能在行业数据中疯狂逆行的服饰品牌，已经用营收成绩单证明了这一点。
2025年伊始，观潮新消费（ID：TideSight）结合最新数据、行业榜单、平台声量和全年行业洞察，以赛道和趋势为划分依据，盘点2024赚到手软的中国服饰品牌。
服装领域上市公司阵列，并不完全适用于“女性是消费领域第一生产力”的铁律。
i问财平台数据显示，根据最新披露的财务数据，港股服饰品牌榜营收居前的是安踏体育和波司登，主营女装线的江南布衣排名靠后；而在A股服饰上市公司营收TOP 10当中，海澜之家、森马、雅戈尔高居前三，比音勒芬增长亮眼，主攻女性用户的上榜品牌则仅有朗姿股份和锦泓集团。
在上述品牌中，安踏体育、波司登和比音勒芬是同时做到营收利润双增的品牌代表，也因此成为2024年服装上市公司的年度样本。
2024年是安踏集团营收规模超越耐克中国，雄踞中国服饰领域第一顺位的第三年。截至2024年上半年，安踏集团营收超337.4亿元，同比增长13.8%，股东应占溢利77.21亿元，同比增长62.62%。
托起集团国际化野望的是主品牌“安踏”。继2023年下半年签约美国球星凯里·欧文之后，安踏借力联名产品持续在全球市场发力；与此同时，品牌定位、规模、客单价全线年，安踏主品牌毛利率创下超过64%的新高，更以160.8亿元的单品牌营收全面超越李宁集团和阿迪中国。
代表集团在垂直赛道上大分的是以迪桑特（中国）和可隆为代表的户外品牌线，其中迪桑特上半年营收超30亿，可隆前三季度收入增幅达50%，成为集团增速最快的品牌。
多个品牌全线发力，是安踏有能力复制FILA增长神话，走好矩阵路线年，“不做中国的耐克，要做世界的安踏”仍将成为集团的战略主线，全球化愿景也将以更多集团子品牌为载体，逐渐勾勒出中国品牌走向世界的清晰样本。
在“充绒量造假”的公关危机中，波司登最新提报的24/25上半财年业绩报告闪亮到刺眼。财报显示，集团营收达88亿元，同比增长17.8%，股东应占溢利达到11.3亿元，同比增长23%。
波司登在2024年穿越周期，有赖于羽绒服和时尚功能科技服饰两大品类双线并举。
羽绒服是波司登发展至今的优势主航道。2024年，波司登与中国南北极考察、因文旅爆火的哈尔滨官方共创限定羽绒服系列，掀起年初品类狂欢；进入下半年，集团先是借势户外热潮推出冲锋衣羽绒服品类，占据秋冬季热销服饰先机；而后又以高端鹅绒产品，吃到了冬季千元羽绒服增长的赛道红利。
时尚功能科技服饰是集团平衡季节需求的主赛道。2024年夏季，波司登借势户外领域的高增长，及时推动防晒衣产品上市。公开信息显示，波司登2024财年防晒服品类销售流水达5亿元，为上一财年的5倍。
与此同时，波司登的渠道拓展及优化，数字化建设与供应链业务也在同步进展。未来市场下探或许是波司登的扩容战略，最显眼的阻碍或许是疑似猪狗不如的羽绒服里，高达0%的鹅绒量。
比音勒芬2024年的巨大成功被视为中年男性消费力的报复性胜利。财报显示，比音勒芬2024年上半年营业收入19.36亿元，同比增长15.02%；归母净利润4.79亿元，同比增长15.25%；毛利率超过77%，吊打所有男装品牌。到2024三季度，比音勒芬的营收和净利润已经分别涨至30亿元和7.62亿元。
比音勒芬早年定位高净值男性聚集的高尔夫场景，而后致力于开发兼具规模化、标准化、高端化的品质T恤，以大单品的姿态进一步占据市场心智。
此外，在以满足需求引发高消费人群关注之余，比音勒芬还在用侵入文化层面的方式激活持续复购。比如选择在高铁、机场等商务黄金点位的露出，深化“衣中茅台”的形象，与此同时效仿“茅台年轻化”的思路，以新产品为载体将品牌精神纵向迁移至多年龄段市场。
相对安踏和波司登，比音勒芬的性别乃至年龄指向更为明确，甚至比一直攻略大众市场男性用户的海澜之家还有态度——它几乎是“澳门COCO姐”们的集大成者，让有钱有闲的中登甘心沉沦。在下一阶段，比音勒芬需要做一道类似于“年轻人喝不喝茅台”的证明题，证明的结果决定了品牌的发展走向。
以特殊时期为契机，轻户外从小众圈层的偶尔为之升级成了向大众普及的常规生活方式。数据显示，2021-2022年，中国户外人群规模从1.3亿左右飙升到超过4亿。小红书上露营、徒步、登山、水上运动的观看增长量一度高达300%。
2024年户外领域热度延续，国信证券数据显示，2024年1-11月，天猫、京东、抖音三平台运动户外大盘增长18%，量价齐增；冲锋衣、网球鞋服、滑雪鞋服、羽毛球鞋服、防晒服、跑鞋、运动休闲鞋等细分赛道增速均在20%以上。10-11月，三大平台户外领域增加值更是触及50%，领涨服饰行业。
轻户外阳光普照，领域红利浇灌下的品牌各个都在增长通道。上市公司里的探路者一度实现了净利润增长近3倍，当然，最幸运的受益人还是徘徊在二级市场外围的中坚力量和新消费品牌。
